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追求美好生活里的美好色彩,明基色準零售方案

來源:投影時代 更新日期:2020-12-18 作者:佚名

    縱觀那些如日中天的品牌,對于色彩的掌控滲透入許多環節,從最初設計到內容傳遞、輸出、展示,都會注意色彩的準確性,即追求色準。將統一的顏色精準落地,是色彩營銷的基本法門,而僅靠品牌本身難以實現,則需要引入專業色準的設計裝備、輸出軟件及終端顯示工具。明基BenQ色準零售解決方案隨之而生。

追求美好生活里的美好色彩,明基色準零售方案

    BenQ從內容設計的源頭開始,通過云傳遞,到門店的終端顯示,形成色彩一致性的完整鏈條,這需要基于產業鏈上的整體優勢,以及在色彩領域的長期耕耘,還有系統軟件開發方面的過硬實力。2020年11月,在上海召開的一場明基零售色準方案懇談會上,明基智能應用事業部總監嚴國強如此闡釋:如果要清晰準確地傳達品牌訴求,將獨特的品牌色夯進每一位用戶的心中,一套貫徹全工作流程的色準方案是必需。

    色彩,視覺點睛之筆

    當我們看色彩時我們在看什么?從心理學角度講,色彩喚醒了我們的潛在感受和情緒?觳推放频膌ogo,往往與油炸的金黃酥脆的薯條是同種顏色,這種鮮明的黃色讓人一見就想到店內食物散發出的誘人香氣,連帶著對品牌的印象也溫情脈脈了些許;或者是知名珠寶品牌冷調主色,泛著溫潤的精致感,在與品牌形影不離的過程里,逐漸被注入精致典雅的感受。

    人們也許一時弄不明白是色彩賦予了品牌魅力,還是品牌親手定義了色彩涵義。但至少說明,色彩營銷的的確確擴大了品牌影響力。

追求美好生活里的美好色彩,明基色準零售方案

    色差,品牌營銷勁敵

    精準的色彩是品牌形象傳遞過程中不可或缺的王牌。讓我們想象一下:如果色彩不準確,會帶來什么樣的后果?首先,在零售門店,由于色彩信息錯誤,產品信息有偏差,容易造成消費者誤解,產生一些啼笑皆非的故事,最后門店導購的人力成本和溝通成本增加;其次是定位不明確,品牌無法帶給消費者深刻印象,缺乏吸引力,造成店面流量下降;第三是印象不佳,有色差的內容令品牌形象受損,容易造成消費者反感或厭惡;第四是體驗不到位,在店內也好線上也好,最終造成轉化率下降。

    因此,無論是包裝、視頻廣告、電子海報還是網站和社媒信息,這些不同場景的不同宣傳物料,都需要進行色彩管理,盡量確保維持精準的色彩。

追求美好生活里的美好色彩,明基色準零售方案

    色準,不止零售顯示

    一貫的基因決定了明基在解決零售行業色準顯示需求時,擁有“跳出行業”的優勢。

    在顯示領域,明基擁有投影機、顯示器和商業顯示屏等多種顯示產品,針對色彩顯示亦擁有廣色域、色準調校技術、色彩輸出軟件、色彩認證等多重優勢。

    比如明基素來與國際色彩權威Pantone在顯示色準上有授權合作,明基專業設計顯示器也擁有Pantone認證證書,在研發多媒體內容管理軟件X-Sign時,導入Pantone色庫,方便商家傳遞精準色彩的營銷內容。

    再比如ICC認證。ICC是國際色彩聯盟組織,在這個組織的顯示器工作組里,少有幾家國際大廠,BenQ是副主席單位成員,跟其他行業品牌大咖一起做全球性的色彩調研,制定更高、更有效的標準。

    色準方案也不代表只有色準,尤其在零售領域,對設備的要求應環境需求有更多特性要求。不僅需要硬件設備具有準確顯示的能力,還需要對環境和工作時長的耐受力,整個系統的串接能力,還有云端的控制管理能力。在全面兼顧的同時,明基零售色準解決方案向色彩發力,實現貫穿設計階段、傳遞階段和顯示階段的精準顏色。

    設計是一個品牌的靈魂,而在顯示過程中的色彩如果發生偏離,改變設計的構想,無異于扭曲品牌的靈魂。不論是零售領域還是其它領域,都需要維持色準的工具。當然如果能像明基一樣兼顧全流程、多環節,無論是結果還是過程都會變得更加理想。

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